2024年行业基准分析：您的营销策略是否一致？

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您的 2024 年营销策略规划可能正在如火如荼地进行中，但请稍等。

如果不了解您的竞争格局，那么它就不是竞争策略。

... 这就是为什么 Similarweb 与 HypeAuditor 合作为您带来 2024 年营销基准报告，其中包含独特的数据和见解，可为您明年的战略提供动力和优化。

通过本指南，了解要遵循的趋势、要投资的成功营销渠道、要注意的买家行为以及跨多个行业和各种业务规模设置的最佳 KPI。包括你的。

以下是今年*应该*推动您营销策略的一些见解：

所有行业的桌面流量同比平均下降 1.9%

付费广告同比增长，平均占总流量的 11.3%

网红营销正在兴起，品牌提及量同比增长 7%

是时候在 2024 年开始更聪明地营销和更聪明地花钱了。

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您将在里面找到什么

2024 年营销基准报告分为 7 个关键行业，使用 Similarweb 和 HypeAuditor 数据来发现像您这样的企业面临的挑战，并应对这些挑战，以获得更有利可图的新年。




让我们先睹为快，看看您将在其中发现的一些见解：

时尚和服装行业
在整个行业中，我们的数据显示：

52% 的流量被时尚行业前 1% 的参与者占据

每个网站的平均 PPC 支出高达每月 400 万美元

对时尚品牌的忠诚度较低——超过 65% 的购物者访问 6 个或更多网站

影响者的参与度是大多数品牌帖子的 3-4 倍

虽然时尚行业有一些大品牌和高支出的竞争者，但有一些方法可以让您的名字快速有效地出现在那里（*咳咳* 通过影响者营销 *咳咳*）以及巧妙地使用您的付费关键字。

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住宿和酒店行业
我们的数据显示，在整个行业中：

75% 的流量被酒店行业前 1% 的参与者占据

每个网站的平均 PPC 支出高达每月 150 万美元

对住宿品牌的忠诚度较低 – 44% 的浏览者访问 6 个或更多网站

Reels 占据了该行业所有社交媒体帖子的 50%

由于 Expedia、Airbnb 和 Booking.com 占据了该行业流量的很大一部分，再加上平均 PPC 支出很高，因此这个行业很难进入。但对于挑战者和后起之秀来说，这并不是完全失败；我们有一些关于如何利用某些营销渠道为您带来优势的提示。

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美容和化妆品行业
我们的数据显示，在整个行业中：

45% 的流量被美容行业前 1% 的参与者占据

每个网站的平均 PPC 支出高达每月 720.6 万美元

对美容品牌的忠诚度较低 – 40% 的购物者访问 6 个或更多网站

该领域的影响者参与度比品牌账户高 3 倍

由于内部品牌账户的参与率是其 3 倍以上，影响者合作无疑是应对竞争激烈的行业挑战的一种方式。这就是用户生成内容的魅力所在——这是 2024 年真正起飞的数字营销趋势之一。

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家居和园艺行业
在整个行业中，我们的数据显示：

该领域三分之二的网红帖子是 Reels

我们又有另一个客户忠诚度较低的行业，但你如何才能阻止你的客户货比三家或只去通常的前五名？（家得宝，我们正在关注你）。看起来一种方法是采用深思熟虑的内容策略，准确定位你的客户正在寻找的内容。

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消费电子行业
在整个行业中，我们的数据显示：

该领域的影响者的参与度比品牌账户高出 4-5 倍

包括 Apple、三星和 Salesforce 在内的大品牌占该行业总流量的 44%，你如何吸引目标受众的注意力？首先，我们可以告诉你，与该领域的其他营销渠道相比，付费搜索的总体跳出率最低，而且我们可以看到，与有影响力人士的合作也产生了额外的积极效果。

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宠物食品和用品行业
在整个行业中，我们的数据显示：